Effekten av innehållsskapare på konsumenter och annonsörer har varit i fokus i en forskningsstudie utförd av IAB i samarbete med Talk Shoppe. Denna flerfasiga studie, med titeln The Creator Economy Opportunity: Where Authenticity Meets Impact, involverar kvantitativa undersökningar, kvalitativa intervjuer och dagliga digitala etnografier.
I dagens digitala tidsålder sker en märkbar förändring mot skapardrivet innehåll eftersom konsumtionen av digitalt innehåll fortsätter att växa snabbt. Innehåll från innehållsskapare bidrar inte bara till denna tillväxt, utan det leder också vägen.
Den exponentiella tillväxten av innehåll för kreatörer visar kreatörernas förmåga att initiera kulturella rörelser, driva trender in i mainstream nästan över en natt och påverka köpbeslut. Som ett resultat ger innehåll från innehållsskapare en betydande möjlighet för reklam som ger påtagliga resultat, och marknadsförare börjar lägga märke till det.
För att få tillgång till hela innehållet i forskningsstudien måste man vara IAB-medlem. Detta innebär att man är anställd av ett av medlemsföretagen med en verifierad företags-e-postadress. Om du redan har ett IAB Portal-konto kan du skapa ett nytt konto på iab.com och länka det till dina befintliga register. För alla förfrågningar eller frågor som rör medlemskapsstatus, uppmuntras enskilda att kontakta [email protected] för assistens.
