Ölindustrin i USA står inför vissa utmaningar eftersom ölleveranserna förväntas nå en 25-årslägsta nivå i år. Data från Beer Marketer’s Insights tyder på att leveranserna redan har minskat med över 5 % under årets tre första kvartal. Branschen mötte ytterligare turbulens med en bojkott av Bud Light tidigare i år efter partnerskapet med en transinfluencer, vilket fick en marknadschef att ta tjänstledigt. Detta ledde till en minskning av Bud Light-försäljningen med 17 % och en förlust av marknadsandelar för Modelo Especial.
Nedgången i ölkonsumtionen beror dock inte bara på denna kontrovers. Amerikaner har vänt sin uppmärksamhet bort från öl. Populariteten för hårda seltzare som White Claw och Truly har bidragit till denna trend, såväl som en bredare förändring mot att undvika alkohol bland yngre vuxna. En undersökning från Gallup från 2021 visade att personer i åldrarna 18 till 34 rapporterade att de drack mindre, med endast 60 % av dem som drack alkohol, jämfört med 70 % av personer i åldern 35 till 54. Det genomsnittliga antalet drycker som konsumeras per vecka har också minskat i alla åldersgrupper .
