Nike-butiken i Miami Beach, Florida visar en mängd olika skor på sina hyllor, och visar upp de senaste erbjudandena från världens största sportklädesmärke. Trots sin starka närvaro på marknaden har Nike nyligen ställts inför utmaningar inklusive ökad konkurrens, en avmattning på nyckelmarknader och strategifel.
Förra året upplevde Nike en trög tillväxt med en försäljning som bara ökade med 1 %, och försäljningen var oförändrad förra kvartalet. Företaget förväntar sig en minskning av försäljningen med 10 % nästa kvartal eftersom dess klassiska varumärken saktar ner och det möter utmaningar på onlinemarknaden. Dessa nyheter fick Nikes aktie att sjunka med 12 % under handel efter timmar.
Nike brottas med ett förändrat konsumentbeteende, eftersom kunderna väljer baser och upplevelser som konserter och resor framför diskretionära köp av dyra sneakers och sportkläder. Utöver detta möter Nike ny konkurrens från märken som Hoka, som har sett framgång genom att fokusera på komfort snarare än traditionell stil.
Ett annat bakslag för Nike var dess beslut att ändra sin distributionsstrategi genom att minska antalet traditionella återförsäljare som de säljer till och gå över till direktförsäljning genom sina egna kanaler, särskilt online. Medan Nike trodde att denna strategi skulle leda till större vinster, ledde den faktiskt till en nedgång i försäljningen. Företaget har sedan dess tagit tillbaka några av de återförsäljare som det initialt klippte ut i ett försök att rätta till detta misstag.
Analytiker tror att Nike underskattade betydelsen av tredjepartsåterförsäljare och vilken inverkan deras frånvaro skulle ha på varumärket. Genom att dra sig ur dessa partnerskap tillät Nike konkurrenter att vinna mark på marknaden och lämnade utrymme för andra varumärken att samarbeta närmare med dessa återförsäljare. När Nike tar sig igenom dessa utmaningar är företaget fokuserat på att återta sina marknadsandelar och anpassa sig för att möta behoven hos dagens konsumenter.
