De globala utgifterna för marknadsföringsteknologi (martech) förutspås uppgå till 124 miljarder dollar år 2024 och beräknas överstiga 215 miljarder dollar år 2027. Trots den betydande ökningen av martech-utgifterna och boomen i branschen efter pandemin är förmögenhetsförvaltningssektorn fortfarande kämpar för att till fullo förstå och utnyttja potentialen hos martech.
I många företag anses martech bara vara en annan teknik i deras stack. Verktyg som marknadsföringsautomationsprogram och sociala lyssningsplattformar är integrerade med andra IT-funktioner och hanteras därefter. Men i stora RIA finns det dedikerade marknadsavdelningar som fokuserar på att driva tillväxt och intäkter genom effektiva marknadsförings- och kommunikationsstrategier.
Utmaningen uppstår från kopplingen mellan dessa marknadsföringsfunktioner och de tekniska verktyg som är utformade för att stödja dem. Ofta arbetar marknadsavdelningar oberoende av de martech-verktyg som är avsedda att förbättra deras ansträngningar, vilket resulterar i en missad möjlighet för marknadsförare att fullt ut utnyttja dessa teknologier för att påskynda ett företags tillväxt.
