Apple, för tio år sedan, jämförde sin integritetsstrategi med sin huvudkonkurrent Google. Den anklagade Google för att länka alla sina tjänster till användarkontot och beskrev dess operativsystem som en ”massspårningsenhet”. I ett dokument från en intern kampanj 2013 klassade Apple Android som en ”massiv spårningsenhet” och delade den i samband med antitrustprövningen av Googles sökmotor. Dokumentet fokuserar på att jämföra Apples integritetsstrategi med Googles, och lyfter fram åtgärder som en ny Googles sekretesspolicy som kombinerar användardata från alla dess tjänster och böter på 22,5 miljoner USD som ålagts Google av USA:s Federal Trade Commission för att övervaka användare i Apples webbläsare , Safari.
Apple betonar att de erbjuder differentierat stöd för iCloud, App Store och iTunes Store, samtidigt som Siri, Maps-tjänster och iAd-annonseringsplattformen lämnas utanför Apple ID. Den hävdar att kombinationen av data från dess tjänster endast görs för en bättre kundupplevelse. Apple påpekar också att röstsökning är kopplat till användarkontot när det gäller Google Assistant, men användardata är bara kopplat till användningen av Siri.
Apple försäkrar användarna att de har kontroll över beständigheten av deras data och att data som tillåter deras identifiering aldrig delas med tredje part. När det kommer till karttjänster betonar Apple att dess karttjänst inte har någon reklam och inte delar data som plats eller sökningar med annonsörsplattformen. Det framhåller också att dess karttjänst inte är kopplad till Apple ID.
I det sista avsnittet kontrasterar Apple Googles inställning till sökningar och annonser med sin egen. Googles sökningar och annonser är kopplade till användarkontot, och företaget samlar in information från användare av alla sina tjänster för att leverera riktade annonser. Apple, å andra sidan, hävdar att de har en ”brandvägg” mellan sin iAd-annonseringsplattform och sina andra tjänster, och att data relaterad till annonser endast skickas till iAd-servrar.
Sammantaget positionerar sig Apple som ett företag som värdesätter användarnas integritet och erbjuder differentierat stöd för sina tjänster, i motsats till Googles tillvägagångssätt.