Under de senaste tre åren har sportskor och klädindustrin sett en ökning i efterfrågan bland konsumenter, särskilt under pandemin när många vände sig till sportaktiviteter för att få tröst. Både etablerade företag och nya konkurrenter gynnades av denna boom, men alla kunde inte upprätthålla det positiva momentumet. Nike och Adidas, två sportjättar, släppte nyligen sina resultat för 2023 och fick motreaktioner från investerare.
Nike överträffade analytikers prognoser vad gäller vinst och intäkter för räkenskapskvartalet, men presenterade en nedslående prognos. Medan intäkterna var något över förväntningarna, förutspådde företaget en ensiffrig intäktsminskning för första halvåret 2025 på grund av makroekonomiska förhållanden och en ny produktlansering. Nikes beslut att minska försäljningen till detaljhandelskedjor påverkade också dess marknadsandel och ledde till en minskning med 22 % av dess lager under det senaste året.
Adidas, å andra sidan, upplevde en ökning med 40 % i aktievärdet under det senaste året. Trots en minskning av försäljningen med 5 % och sin första årliga förlust sedan 1992, är företaget fortfarande optimistiskt om framtida tillväxt. Adidas räknar med att intäkterna kommer att öka under 2024 och förväntar sig tillväxt på alla marknader utom Nordamerika. Bolagets rörelseresultat väntas också stiga rejält i år.
Medan Adidas överträffade Nike när det gäller aktieprestanda, gjorde Nike en liten seger genom att ersätta Adidas som huvudsponsor för det tyska fotbollsförbundet med start 2027. Nikes marknadsvärde överträffar Adidas, trots att det är ett mycket yngre företag. Både Nike och Adidas står inför utmaningar på en konkurrensutsatt marknad, men anpassar strategier för att driva framtida framgångar.
