I Vendeville (North) den 7 december 2022, två månader efter den juridiska avvecklingen av varumärket, köpte Celio varumärket Camaïeu på auktion för 1,8 miljoner euro. Detta markerar början på återupplivandet av modemärket för kvinnor som skapades 1984.
Ett och ett halvt år senare presenterade Celio, ursprungligen ett konfektionsmärke fokuserat på herrkläder, sitt projekt. Celios president, Sébastien Bismuth, meddelade att de kommer att lansera en damkollektion för att komplettera deras herrkollektion som heter ”Be Camaïeu”. Denna nya kollektion syftar till att vara den feminina motsvarigheten till deras befintliga ”Be Normal”-kollektion.
Med start den 29 augusti kommer elva Celio-butiker i Frankrike att erbjuda kläder för män och kvinnor, med damkollektionerna märkta som ”Be Camaïeu”. Det nya erbjudandet kommer också att finnas tillgängligt för köp online på Celios hemsida. Dessutom kommer två butiker att vara exklusivt dedikerade till ”Be Camaïeu” i Compiègne och Vélizy.
Denna nya strategi speglar Celios mål att skapa en hållbar affärsmodell för framtiden. Kollektionen kommer att bestå av moderna, hållbara och inkluderande produkter som vänder sig till kvinnor i alla generationer. Med ett snittpris på 30 euro kommer kollektionen att erbjuda 700 modeller tillgängliga i olika färger.
Enligt Sébastien Bismuth har Celio upplevt tvåsiffrig tillväxt under 2023 jämfört med 2019, vilket indikerar varumärkets starka prestation. Företaget planerar att omvandla 50 av sina 320 butiker i Frankrike till herr- och dambutiker under de kommande fyra åren. Dessutom siktar de på att anställa ett femtiotal personer för de 13 butiker som kommer att bära Be Camaïeu-kollektionen.
